Бренд формулирует четыре принципа – радость, надежность, удобство, безопасность – и говорит о поддержке энергии и иммунитета «без перегрузок и зависимости», то есть позиционируется как мягкая, повседневная альтернатива, а не агрессивный спортпит или лекарственное средство.